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国际拍卖巨头为何折戟中国市场

2021-09-21 08:58

本文摘要:最近,北京商报记者从上海市商务委员会主页上发现,位于上海自由贸易区的佳士得拍卖(外高桥)有限公司现在处于申请人休业状态,意味着该公司的拍卖资格被取消。这也是苏富比(北京)停止拍卖后国际拍卖巨头事件,再次引起业界对海外电影企业在中国市场发展状况的思考和对保税拍卖前景的关注。拍卖资格被取消的自由贸易区的优势在哪里?2013年正式成立的佳士得拍卖(外高桥)由于另设在上海自由贸易区,多次被指出具有进出口、关税政策等一系列优势,但时隔4年,拍卖资格停止了。

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最近,北京商报记者从上海市商务委员会主页上发现,位于上海自由贸易区的佳士得拍卖(外高桥)有限公司现在处于申请人休业状态,意味着该公司的拍卖资格被取消。这也是苏富比(北京)停止拍卖后国际拍卖巨头事件,再次引起业界对海外电影企业在中国市场发展状况的思考和对保税拍卖前景的关注。拍卖资格被取消的自由贸易区的优势在哪里?2013年正式成立的佳士得拍卖(外高桥)由于另设在上海自由贸易区,多次被指出具有进出口、关税政策等一系列优势,但时隔4年,拍卖资格停止了。

北京商报记者首先联系佳士得宣传部负责人,对方说:佳士得拍卖(外高桥)是2013年在上海自由贸易区注册的具备拍卖资格的公司,因为没有积极开展明确的拍卖业务,所以拍卖资格停止了。实质上,佳士在中国的业务不仅仅是这一家。佳士得中国区主席蔡金青拒绝接受北京商报记者采访时,佳士得拍卖(上海)现在是佳士得在中国内地积极开展明确拍卖业务的实体。拍卖业务自2013年上海首次拍摄电影以来运营良好,符合上海商务委员会和各级政府的拒绝,通过了2016年度的监督检查。

克里斯蒂这次重新开始自由贸易区拍卖业务的行为,北京拍卖行业协会会长、北京华辰拍卖会长甘学军说:只是,克里斯蒂希望近年来扩大市场,在人员配置和其他方面投入都相当大,在品牌扩张方面有一定的意义,但与期待相距甚远。这次应该是暂时的要求,不得已的推荐,但是商业机构必须构筑一定的利益,从这个角度来看这个要求也是明智的。水土不服拍卖巨头经常受挫,根据今年3月发表的《2016年度艺术市场报告》,2016年中国艺术拍卖总额为47.92亿美元,以38%的市场份额居世界第一。对于苏富比、佳士得这样的拍卖巨头来说,自然不能忽视中国这个巨大的市场。

香港稳定下来后,他们的热情特别激烈的是很快夺走内地市场。2012年,苏富比(北京)以合资经营的形式进入中国市场,在北京天竺保税区积极开展拍卖业务。一年后,永乐拍卖投石问路的佳士得,最后在2013年首次在中国获得拍卖许可,独立国家积极开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司。另一方面,两大拍卖巨头以各自的形式锁定了中国内地市场的大门。

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但是,抢夺海滩内地市场后,没有进入想象的幸福,不能拍卖文化财产的规定似乎压制着这两个拍卖巨头的市场潜力。从业绩来看,苏富比(北京)2013年秋季以2.27亿元的成交价格,2015年秋季电影只有1650万元,业绩大幅下降,拍卖业务停止。

佳士2013年秋季电影总成交1.6亿元,2015年、2016年秋季电影总成交额分别为6906万元、7145万元,业绩也经常下降。在这样的市场条件下,国内拍卖完全没有例外地减少佣金吸引购买者,15%的佣金线早就突破,对大客户有更低的优惠。佳士在2016年将佣金从阶段性费用调整到20%。业内人士显然,佳士得逆市上调佣金的方式,也是一种巨大的品牌激情和冒险精神。

从佳士最近发表的2017年上半年的报告来看,艺术品的成交价格总额超过30亿美元,比2016年同期快速增加29%,平均成交价格比率下降到81%。但是在中国市场,两大拍卖巨头的光环还是水土不服,还是中国市场的障碍太高?甘学军回应,一方面有利于明确的业务战略扩张,另一方面对中国市场环境的不适应环境、法律、条例等允许,影响市场空间的扩张能力。这对中国艺术品市场不是好信号,证明中国南北国际化的道路,成为国际艺术品一流交易中心还很长,市场条件不成熟,薄弱,愚蠢,拍卖巨头也很难打拳。

目前,国内拍卖机构在国际市场上也处于劣势,方式、方法有相当大的短板。艺术品拍卖市场应该国际化,而不是自我堵塞,允许和制约不能削弱市场能量。甘学军说。

保税拍卖看起来美丽的内地市场需要培养苏富比、佳士两大拍卖巨头在中国的市场扩张之路。欧阳树根英说:在价格高、古董类文物不能拍卖的情况下,苏富比、佳士得的业绩在短时间内大幅度好转。特别是在经济增长速度上升的情况下,市场持续调整,很多中低价格的照片产量显着上升,需要维持比较现实的发展已经不俗了。苏富比、佳士进入中国时,许多内地拍卖行惊讶于狼来了,苏富比(北京)停止拍摄时,也有幸灾乐祸的人。

应对甘学军的反应,国内员工不要指出拍卖巨头的解散是挤出竞争对手,更不要为此而困惑。作为警惕和反省,必须完善国内艺术品市场的法律、政策、运营模式、行政管理等。苏富比、佳士转入中国市场后,可能有保税区、自由贸易区的政策红利,但由于多种因素的影响,业绩下降,不得不自由停止拍摄。

中国拍卖市场的保税模式依然处于美丽的阶段。采访中,业内专家普遍认为,国内保税拍卖模式仍在思考中,短期内无法转型或协助拍卖行业进入困境。从未来的发展来看,税收低企业的问题已成为后遗症行业发展的根本瓶颈。

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甘学军显然说:国内明确提出的保税区与保税政策、服务、方法等有关,想法和意义为企业减免,但具体操作难以建立落地,操作者难以建立。这也是过渡期,从国际经验来看,这也是必由之路。国内艺术品市场的发展必须结合代表国际先进设备的操作者模式,使市场慢慢发展。中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英也回答说:自由贸易区和保税区在成立初期都很高兴,业界也有很多期待。

但是,经过几年的发展,保税监督的地区仍然受到限制,构筑结算的话,还是要支付很高的税收。这种模式给行业带来了政策调整的局部经验,但没有完全解决问题税收的困境。对于海外电影企业的状况和发展,欧阳树根英提出现在主要是市场培育的过程,也是品牌营销的过程,不能介意一时一地的利害,在艺术教育、艺术推进方面可以尝试更多,大力引进西方艺术。


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